על ידי אישה_במסע* » 01 יוני 2017, 22:01
לדעתי מה שאנשים חושבים מושפע עמוקות מפרסום, וגם ממה שהאנשים החכמים במשרדי הממשלה מורים להם לחשוב.
זה נכון, אבל זה עובד רק במידה מוגבלת. תסתכלי על ממתקים - כמה אנשים חושבים שממתקים זה בריא? כמה אנשים נותנים ממתקים בכל זאת? אני חושבת שההשפעה של אנשים בממשלה באמת מוגבלת.
ופרסומות עובדות רק אם יש להן בסיס איתן לעמוד עליו. במקרה הזה, ערך הנוחות שלוקח מקום של כבוד בחברה המערבית. אילולא הערך הזה, היה קשה בהרבה לבסס את שגשוגם של דגני הבוקר. ויש גם אינרציה, שזה כוח עצום ועז. ואת הגישה שמה שמודרני ומדעי טוב יותר, גם במזון. על הזרמים התרבותיים העמוקים האלו כל זה מתבסס.
אחרת, למה יש את נסטלה במפרסמת דגני בוקר, ולא נסטלה שמפרסמת דייסת קוואקר? חברות, בסך הכל, רוצות להרוויח כסף. ויש חברות לבערך כל דבר. החברות הגדולות והמשגשגות הן אלו שהצליחו. אבל לנסות לפרסם כולם מנסות. איזו חברה תשגשג ואיזו לא תלוי בהרבה דברים, ויש גם מישה של אקראיות. למה זו חברה של דגני בוקר שמצליחה לשכנע, ולא עלית עם עוגות הבית שלה, חברת הקוואקר ששכחתי את שמה, תנובה עם ביצים, טבעול עם שניצל טבעול לארוחת בוקר?
זה עובד כי זה מה שאנשים מוכנים לשמוע. פרסומות יכולות להזיז את דעות האנשים קצת הצידה מאיפה שהם עכשיו, אבל זה הכל.
כל עוד החברה טוענת שדגני בוקר זו ארוחה מזינה ובריאה - איזו חברה? תלמה? או החברה הישראלית? (בעברית זה לא ברור). כי החברה הישראלית לא טוענת כלום. היא מורכבת מאנשים.
וכל עוד משרדי החינוך והבריאות מוכנים לשתף פעולה עם האינטרס של החברה - אז כנראה שרוב האנשים ימשיכו לחשוב כך.
אבל הנה נכנסו למעגל סגור. כי אני טוענת שהמדרדים ימשיכו לשתף פעולה כל עוד זה מה שרוצים האנשים. ואת טוענת שהם ימשיכו לחשוב ככה. אז זה מעגל סגור.
אבל למרבה המזל, המציאות מראה שלא זה המצב. שהמשרדים הם לא בעלי השפעה גדולה כל כך. ואפשר לשכנע אנשים, ואז הם מקימים ומשנים מוסדות.
אבל לשנות מוסדות בלי לשנות את בני האדם - מתי זה עבד?
לא שאני נגד לאסור פרסומות ושיתופי פעולה כאלו - אני ממש בעד, ובהקדם האפשרי, וזה ממש שחיתות! אבל אני פשוט חושבת שגם בספרון הלא ממומן על ידי תלמה, עדיין יהיו דגני בוקר בקטגוריית הדגנים...
אבל זה ישתנה. לאט לאט. כמו שפעם אנשים האמינו שעישון זה בריא. אבל התחלף הדור, ובדור הזה לא מטילים ספק בנזק של הסיגריות. ויש תנועה לאוכל בריא, ודגנים מלאים, ופחות סוכר. וזה יקרה, ירצה משרד הבריאות או לא ירצה. כי ההשפעה שלו על חינוך הציבור בנושאים האלו, בעיני זניחה. ואולי אחרי שכל הציבור ישנה את דעתו, משרד הבריאות גם הוא יצטרף.
[u]לדעתי מה שאנשים חושבים מושפע עמוקות מפרסום, וגם ממה שהאנשים החכמים במשרדי הממשלה מורים להם לחשוב.[/u]
זה נכון, אבל זה עובד רק במידה מוגבלת. תסתכלי על ממתקים - כמה אנשים חושבים שממתקים זה בריא? כמה אנשים נותנים ממתקים בכל זאת? אני חושבת שההשפעה של אנשים בממשלה באמת מוגבלת.
ופרסומות עובדות רק אם יש להן בסיס איתן לעמוד עליו. במקרה הזה, ערך הנוחות שלוקח מקום של כבוד בחברה המערבית. אילולא הערך הזה, היה קשה בהרבה לבסס את שגשוגם של דגני הבוקר. ויש גם אינרציה, שזה כוח עצום ועז. ואת הגישה שמה שמודרני ומדעי טוב יותר, גם במזון. על הזרמים התרבותיים העמוקים האלו כל זה מתבסס.
אחרת, למה יש את נסטלה במפרסמת דגני בוקר, ולא נסטלה שמפרסמת דייסת קוואקר? חברות, בסך הכל, רוצות להרוויח כסף. ויש חברות לבערך כל דבר. החברות הגדולות והמשגשגות הן אלו שהצליחו. אבל לנסות לפרסם כולם מנסות. איזו חברה תשגשג ואיזו לא תלוי בהרבה דברים, ויש גם מישה של אקראיות. למה זו חברה של דגני בוקר שמצליחה לשכנע, ולא עלית עם עוגות הבית שלה, חברת הקוואקר ששכחתי את שמה, תנובה עם ביצים, טבעול עם שניצל טבעול לארוחת בוקר?
זה עובד כי זה מה שאנשים מוכנים לשמוע. פרסומות יכולות להזיז את דעות האנשים קצת הצידה מאיפה שהם עכשיו, אבל זה הכל.
[u]כל עוד החברה טוענת שדגני בוקר זו ארוחה מזינה ובריאה[/u] - איזו חברה? תלמה? או החברה הישראלית? (בעברית זה לא ברור). כי החברה הישראלית לא טוענת כלום. היא מורכבת מאנשים.
[u]וכל עוד משרדי החינוך והבריאות מוכנים לשתף פעולה עם האינטרס של החברה - אז כנראה שרוב האנשים ימשיכו לחשוב כך.[/u]
אבל הנה נכנסו למעגל סגור. כי אני טוענת שהמדרדים ימשיכו לשתף פעולה כל עוד זה מה שרוצים האנשים. ואת טוענת שהם ימשיכו לחשוב ככה. אז זה מעגל סגור.
אבל למרבה המזל, המציאות מראה שלא זה המצב. שהמשרדים הם לא בעלי השפעה גדולה כל כך. ואפשר לשכנע אנשים, ואז הם מקימים ומשנים מוסדות.
אבל לשנות מוסדות בלי לשנות את בני האדם - מתי זה עבד?
לא שאני נגד לאסור פרסומות ושיתופי פעולה כאלו - אני ממש בעד, ובהקדם האפשרי, וזה ממש שחיתות! אבל אני פשוט חושבת שגם בספרון הלא ממומן על ידי תלמה, עדיין יהיו דגני בוקר בקטגוריית הדגנים...
אבל זה ישתנה. לאט לאט. כמו שפעם אנשים האמינו שעישון זה בריא. אבל התחלף הדור, ובדור הזה לא מטילים ספק בנזק של הסיגריות. ויש תנועה לאוכל בריא, ודגנים מלאים, ופחות סוכר. וזה יקרה, ירצה משרד הבריאות או לא ירצה. כי ההשפעה שלו על חינוך הציבור בנושאים האלו, בעיני זניחה. ואולי אחרי שכל הציבור ישנה את דעתו, משרד הבריאות גם הוא יצטרף.